Никто не может продлить финансовую жизнь знаменитых усопших лучше Джейми Солтера
Головной офис компании Authentic Brands на Таймс-сквер напоминает гламурное кладбище. Чёрно-белое фото Мэрилин Монро висит в приёмной. На противоположной стене в бесконечно повторяющемся видео Элвис Пресли раздаёт автографы. Неподалёку, рядом с красно-чёрными носками Майкла Джексона из знаменитого клипа Thriller, поблёскивают позолоченные перчатки Мохаммеда Али.
Мэрилин, Элвис, Али и Майкл являются самыми высокооплачиваемыми покойными знаменитостями, в совокупности заработавшими за прошлый год $509 млн. А их наследие, полностью или частично, представляет детище Джейми Солтера – Authentic Brands Group.
- Не такая уж большая доля наследия легендарных личностей управляется надлежащим образом, – сетует 55-летний Солтер. – Большая часть принадлежит членам их семей, которые не могут договориться и не обладают достаточным опытом в бизнесе. Они живут за счёт прав на музыку или отдельной части активов, но не выстраивают бренд, рассчитанный на долгосрочную перспективу. Дело не в том, что не хотят – они просто не знают как.
До того как обратиться к звёздам, Солтер работал над возрождением забытых брендов, таких как обувь Airwalk или одежда Aeropostale, доведя доходы Authentic Brands до приблизительно $400 млн. В 2012 он приобрёл 80% имущества Монро, по слухам, за $20–30 млн, после чего сократил число существовавших лицензионных соглашений – начиная от футболок и заканчивая магнитами на холодильник – с 300 до 80. Затем принялся восстанавливать бизнес, купив оставшиеся 20% и увеличив число лицензионных соглашений до «золотой середины» – 100, сконцентрировавшись на авторитетных марках, которыми пользовалась сама Мэрилин, например Chanel No.5.
Методология
Цифры представляют собой доходы с 1 октября 2017 по 1 октября 2018 до вычета комиссионного вознаграждения агентов, менеджеров, юристов и распорядителей имуществом, а также налогов. Источник: Nielsen SoundScan, NPD BookScan, интервью с инсайдерами. Оценки Forbes. Под редакцией Зака О’Мэлли Гринберга и Натали Робемед; дополнительные данные: Курт Баденхаузен и Элизабет Бриер.
1. Майкл Джексон
$400 млн
Музыкант
Дата смерти: 25 июня 2009
Возраст: 50
Причина смерти: передозировка/ убийство
Коммерческий успех Майкла Джексона не закончился с его смертью: недавняя продажа Sony его доли в EMI Music Publishing принесла $287 млн.
2. Элвис Пресли
$40 млн
Музыкант, актёр
Дата смерти: 16 августа 1977
Возраст: 42
Причина смерти: сердечный приступ
Его альбомы до сих пор продаются тиражом более 1 млн копий в год, но основная часть заработка короля приходится на продажу билетов в Грейсленд и новый развлекательный комплекс под названием Elvis Presley’s Memphis стоимостью $45 млн.
3. Арнольд Палмер
$35 млн
Спортсмен
Дата смерти: 25 сентября 2016
Возраст: 87
Причина смерти: заболевание сердца
Вышла новая линейка напитков Arnold Palmer: алкогольная версия, созданная совместно с MolsonCoors.
4. Чарльз Шульц
$34 млн
Карикатурист
Дата смерти: 12 февраля 2000
Возраст: 77
Причина смерти: рак кишечника
Снупи, без сомнения, бигль с достойной родословной: в 2017-м DHX Media заплатила $345 млн за 80% серий комиксов Peanuts, ранее принадлежавших Iconix.
5. Боб Марли
$23 млн
Музыкант
Дата смерти: 11 мая 1981
Возраст: 36
Причина смерти: рак
Среди продаваемых товаров – наушники, а также марихуана и курительные принадлежности бренда Marley Natural.
6. Доктор Сьюз
$16 млн
Писатель
Дата смерти: 24 сентября 1991
Возраст: 87
Причина смерти: рак
За прошлый год добрый доктор продал 4,8 млн экземпляров своих книг.
7. Хью Хефнер
$15 млн
Медиамагнат
Дата смерти: 27 сентября 2017
Возраст: 91
Причина смерти: остановка сердца
Основателю Playboy повезло ещё раз, когда в прошлом году наследники продали оставшуюся часть его имущества приблизительно за $35 млн, получив более трети суммы авансом.
8. Мэрилин Монро
$14 млн
Актриса
Дата смерти: 5 августа 1962
Возраст: 36
Причина смерти: передозировка
В этом году Мэрилин возвращается в наш список благодаря новым лицензионным соглашениям, среди которых и сделка с ручками Montblanc.
9. Принс
$13 млн
Музыкант, актёр
Дата смерти: 21 апреля 2016
Возраст: 57
Причина смерти: передозировка
Артист купается в деньгах: за последние 12 месяцев было продано четверть миллиона альбомов на материальных носителях.
10. Джон Леннон
$12 млн
Музыкант
Дата смерти: 8 декабря 1980
Возраст: 40
Причина смерти: убийство
Включая его сольное творчество и работу с Beatles, Леннон продает около 2 млн альбомов ежегодно.
11. XXXTentacion
$11 млн
Музыкант
Дата смерти: 18 июня 2018
Возраст: 20
Причина смерти: убийство
Никто больше из умерших музыкантов (и немногие из живущих) не может похвастать таким стриминговым успехом, какой пришел к XXXTentacion в прошлом году. Рэпер, в отношении которого были выдвинуты обвинения в домашнем насилии, набрал 4 млрд прослушиваний.
12. Мохаммед Али
$8 млн
Спортсмен
Дата смерти: 3 июня 2016
Возраст: 74
Причина смерти: септический шок
Соглашение с Tag Heuer и урегулирование спора с Fox Broadcasting относительно рекламы Супербоула, использовавшей образ Али, впервые приводят величайшего боксёра всех времён в наш список.
13. Бетти Пейдж
$7 млн
Модель
Дата смерти: 11 декабря 2008
Возраст: 85
Причина смерти: естественная причина
Привлекательность в стиле классического пин-апа трансформировалась в одежду, обувь, сумочки, нижнее бельё, парики и даже фитнес-DVD.
Иллюстрации: Raul Arias