Как Казахстану стать туристическим центром региона

Фото: albom.kz

Казахстан имеет значительный потенциал для развития туризма, и правительство страны ставит перед собой амбициозную задачу — увеличить количество иностранных туристов до 10 миллионов к 2025 году.

Для достижения этой цели планируется развивать транспортную и туристическую инфраструктуру, включая улучшение аэропортов, создание новых гостиниц и туристических объектов. В 2020-2022 годах в туристическую отрасль было вложено около $4 миллиардов, что свидетельствует о серьёзных усилиях по модернизации сектора (The AstanaTimes)(Qazmonitor).

Сейчас основными инвесторами в Казахстан являются Нидерланды и США, которые активно вкладывают средства в различные отрасли, включая туризм. Для стимулирования иностранных инвестиций правительство Казахстана предлагает ряд мер, включая налоговые льготы и программы субсидирования для строительства туристических объектов (The AstanaTimes)(Daryo.uz).

Ситуация с туризмом в стране сегодня

В 2023 году Правительством была принята новая концепция развития туристической отрасли Казахстана на 2023—2029 годы, которая нацелена на то, чтобы сделать туризм важнейшим аспектом экономического роста. Основными задачами дорожной карты являются увеличение числа рабочих мест в сфере туризма до 800 тысяч и рост валовой добавленной стоимости в этой отрасли до 6 триллионов тенге. Для этого потребуется серьёзное улучшение работы государственных органов, отвечающих за туристическую инфраструктуру и услуги.

Если будут предприняты необходимые шаги для реализации этих планов, Казахстан имеет все шансы стать привлекательным направлением для путешественников уже к 2025—2026 годам.

Но уже сегодня страна показывает уверенный рост в сфере туризма. В 2023 году количество туристов, посещающих Казахстан, увеличилось на 37%, достигнув 9,2 миллиона человек, что свидетельствует о растущем интересе к стране(The Astana Times). Ожидается, что это число продолжит расти благодаря планам правительства по увеличению туристического потока до 10 миллионов к 2025 году.

По данным Всемирного экономического форума, Казахстан занял 52-е место среди 119 стран в индексе развития туризма и путешествий на 2024 год, что на 6 позиций выше по сравнению с 2019 годом (Kazinform)(The Astana Times). В Центральной Азии Казахстан является лидером по этому показателю, в то время как его соседи, такие как Узбекистан и Кыргызстан, занимают соответственно 78-е и 102-е места(The Astana Times). Это впечатляющие результаты.

Конкретные идеи и планы

Недавно завершилась одна из крупнейших туристических конференций TBEX Summit America 2024 на Аляске, где Казахстан презентовал на ней два проекта — Meet in Kazakhstan и Kazakh Tourism. Это является одним из шагов по реализации планов страны по развитию туризма. Проект Meet in Kazakhstan направлен на привлечение бизнес-туристов и развитие конгрессного туризма, в то время как Kazakh Tourism сосредоточен на продвижении культурного наследия и природных красот страны.

После встречи с участниками делегаций, я собрала ряд рекомендаций для развития туризма в регионе, в том числе для решения насущных проблем, стоящих перед страной.

Проблемы, которые предстоит решить

Несмотря на имеющийся потенциал, туризм в Казахстане сталкивается с несколькими серьёзными проблемами:

Нехватка международного PR: Казахстан все ещё недостаточно представлен на международной арене, что ограничивает его видимость и привлекательность для зарубежных туристов.
Отсутствие рекомендаций в туристических гидах: Казахстан пока не входит в списки лучших стран и городов для путешествий, что снижает интерес к его посещению. Это также влияет на решение потенциальных туристов о выборе места для отдыха.
Недостаточная информированность о достопримечательностях: Многим туристам не хватает информации о том, какие достопримечательности и активности предлагает Казахстан.
Проблемы безопасности и женского туризма: Хотя Казахстан считается безопасной страной для путешествий, существуют стереотипы и опасения, которые могут отпугивать определенные группы туристов, включая женщин, планирующих соло-путешествия.
Инфраструктурные ограничения: Хотя правительство активно работает над улучшением инфраструктуры, некоторые районы страны все ещё имеют недостаточную транспортную доступность и сервисное обслуживание. Развитие транспортной сети и услуг должно стать приоритетом для привлечения туристов.
Недостаток опыта в области экотуризма и культурного туризма: Казахстан обладает невероятными природными ресурсами и богатым культурным наследием, но такому виду туризма не хватает активного продвижении местных традиций и мероприятий.

Чтобы преодолеть указанные проблемы и сделать туризм в Казахстане более привлекательным, необходимо реализовать несколько ключевых шагов:

Активизация PR-кампаний: Казахстану следует инвестировать в международные PR-кампании, чтобы улучшить свою видимость как туристического направления. Это можно сделать с помощью сотрудничества с известными туристическими блогерами, инфлюенсерами и средствами массовой информации, что поможет создать положительный имидж страны.
Улучшение информационной доступности: Важно разработать и внедрить платформы, которые будут предоставлять туристам всю необходимую информацию о достопримечательностях, мероприятиях и возможностях. Использование социальных сетей и приложений для мобильных устройств поможет донести информацию до широкой аудитории.
Повышение уровня безопасности: Обеспечение безопасности путешественников должно стать приоритетом. Это включает не только усиление полицейского контроля, но и активное информирование о мерах безопасности, доступных для туристов, чтобы они чувствовали себя уверенно во время пребывания в стране.
Развитие инфраструктуры: Необходимы инвестиции в транспортную инфраструктуру, особенно в отдаленных районах, чтобы обеспечить лёгкий доступ к туристическим местам. Улучшение дорог, создание качественного общественного транспорта и удобных туристических маршрутов помогут привлечь больше туристов.
Стимулирование экотуризма и культурного туризма: Казахстан должен активно развивать экотуризм, предлагая устойчивые и экологически чистые маршруты. Это может включать в себя создание заповедников и охраняемых природных территорий, а также поддержку местных культурных инициатив и фестивалей, которые подчеркивают уникальное культурное наследие страны. Это может привлечь внимание как местных, так и зарубежных путешественников.
Сотрудничество с международными туристическими организациями: Установление партнёрств с международными организациями в сфере туризма может помочь в обмене знаниями и опытом, а также в привлечении инвестиций для развития туристической инфраструктуры.

Эти меры помогут Казахстану укрепить свои позиции на международной туристической арене и сделать страну более привлекательной для путешественников.

Чем Казахстан может привлекать туристов

Казахстан предлагает путешественникам не только природные красоты, но и ряд других преимуществ:

Безопасность

В недавних исследованиях Казахстан показал, что он является более безопасным местом для путешествий по сравнению с рядом стран в регионе. Например, в отчете Numbeo Казахстан занял 75-е место среди самых опасных стран, что ставит его в более безопасную категорию по сравнению с такими странами, как Россия (97-е место) и Узбекистан (120-е место)(The Astana Times)(Global Guardian).

Кроме того, Казахстан значительно улучшил свои позиции в глобальном индексе безопасности, обойдя такие страны, как США, Швеция и Великобритания. Это подтверждает данные, согласно которым Казахстан продемонстрировал относительно низкий уровень преступности и хорошее общественное восприятие безопасности(Travellers Worldwide)(The Astana Times).

Безопасные условия особенно важны для туристов, планирующих женские соло-путешествия, поскольку Казахстан предоставляет комфортные условия и поддержку для таких путешествий.

Доступность

В последнее время Казахстан активно улучшает свою транспортную инфраструктуру, делая путешествия по стране более доступными как для внутренних, так и для международных туристов.

В рамках нового плана по развитию туризма запланировано открытие трёх новых региональных аэропортов в 2025 году, что значительно улучшит воздушное сообщение с удалёнными курортными зонами(Daryo.uz).

В 2024 году будут завершены работы по модернизации пассажирских терминалов в аэропортах Алматы, Кызылорды и Шымкента, что увеличит их пропускную способность в несколько раз(Prime Minister Kazakhstan). Также запланировано субсидирование более 20 воздушных маршрутов, включая девять туристических направлений, с выделением 6,4 миллиарда тенге (примерно 13,2 миллиона долларов) на следующий год для стимулирования роста туризма и улучшения доступности местных достопримечательностей(The Astana Times).

В дополнение к транспортной инфраструктуре, Казахстан также видит рост в гостиничном секторе. Ожидается открытие нового гостиничного комплекса Parkside Living в Алматы с 360 номерами в 2024 году, а также двух других отелей в планах к 2026 году(Kursiv Media Kazakhstan). Новые отели не только увеличат количество доступного жилья для туристов, но и будут соответствовать международным стандартам качества, что улучшит общее впечатление от пребывания в стране.

Доступные цены

Казахстан предлагает конкурентоспособные цены на проживание и услуги, что делает его привлекательным направлением для туристов с различным бюджетом.

Например, стоимость проживания в трёхзвездочном отеле в Алматы в первом квартале 2024 года составила в среднем 44 доллара за ночь, а в четырёхзвездочном — 65 долларов(Kursiv Media Kazakhstan). Эти цены ниже, чем в многих странах региона.

Согласно отчетам, цены на услуги в Казахстане также остаются на конкурентоспособном уровне, что привлекает путешественников, желающих исследовать страну без значительных затрат. Например, затраты на питание и развлечения в Казахстане часто ниже, чем в соседних странах, таких как Узбекистан и Кыргызстан(The Astana Times)(Qazmonitor).

Открытое поле для женских соло-путешествий

С мировым трендом на женские соло-путешествия Казахстан имеет возможность занять важное место среди стран, предлагающих безопасные и комфортные условия для таких путешествий.

Согласно данным различных туристических агентств, Казахстан рассматривается как одно из безопасных направлений для женщин-туристов, что подчеркивает необходимость продолжения работы над улучшением инфраструктуры и обеспечения безопасности(Travellers Worldwide)(Pacific Asia Travel Association).

Как продвигать туризм в Казахстане

Для того чтобы Казахстан занял свою заслуженную позицию среди популярных туристических направлений, необходимо сосредоточиться на нескольких ключевых стратегиях:

Работа с международными блогерами: Активное сотрудничество с туристическими блогерами и влиятельными личностями, создающими контент на английском языке о Казахстане, может значительно повысить узнаваемость страны на международной арене. Эти блогеры имеют возможность показать уникальные достопримечательности и культуру Казахстана через свои платформы, что поможет разрушить стереотипы и привлечь больше туристов.

Важно, чтобы контент отражал разнообразие местных культурных и природных особенностей, включая такие направления, как:

Чарынский каньон: Известный своими пейзажами, этот каньон часто сравнивают с Гранд-Каньоном в США.
Кольсайские озера: Прекрасный комплекс озёр, идеально подходящий для треккинга и отдыха на природе.
Алтын-Эмель: Национальный парк, знаменитый поющими барханами и уникальной флорой и фауной.
Байконур: Исторический космодром, привлекающий внимание любителей космонавтики.
Мавзолей Ходжи Ахмеда Ясави: Объект всемирного наследия ЮНЕСКО, который предлагает погружение в богатую историю и культуру региона.
Казахстанская степь: Открытые пространства и уникальная экосистема, идеально подходящие для изучения и фотосессий.
Сатпаевская шахта: Возможность для туристов увидеть, как добывают полезные ископаемые и узнать о горнодобывающей промышленности страны.
Горы Тянь-Шань: Отличное место для любителей горного туризма и альпинизма.

Международные PR-кампании: Казахстану следует активно продвигаться на международных туристических рынках, используя социальные сети, блогеров и медиа. Партнёрство с международными блогерами позволит создать контент, который продемонстрирует уникальные достопримечательности страны и покажет её как современное и безопасное направление для путешествий.
Улучшение транспортной доступности: Расширение сети авиаперелётов и улучшение транспортной инфраструктуры позволят привлечь больше туристов. Например, планируется открытие новых региональных аэропортов и модернизация существующих терминалов, что значительно улучшит доступность для путешественников. Также важно увеличить количество международных рейсов и создать удобные маршруты для путешествий внутри страны(The Astana Times)(Daryo.uz).
Развитие экотуризма: Казахстан обладает уникальными природными объектами, которые могут стать центрами экотуризма. Например, заповедники и природные парки, такие как Алтын-Эмель и Бурабай, могут привлекать внимание осознанных путешественников, заботящихся об экологии и желающих познакомиться с уникальной флорой и фауной страны. Разработка специальных программ и инициатив для защиты окружающей среды поможет привлечь таких туристов(Daryo.uz).
Цифровизация и персонализированный маркетинг: Развитие цифровых платформ и использование данных для создания персонализированных предложений помогут Казахстану лучше таргетировать потенциальных туристов. Создание интерактивного контента, такого как виртуальные экскурсии и мобильные приложения, повысит вовлеченность и заинтересованность путешественников.
Проведение пресс-туров: Организация пресс-туров для зарубежных журналистов и блогеров поможет продемонстрировать красоту и культурное наследие Казахстана. Важно включать в маршруты менее известные, но удивительные места, чтобы показать всю многогранность страны.
Попадание в важные туристические гайды и рейтинги: Казахстану следует стремиться попасть в известные туристические гайды, такие как Lonely Planet, National Geographic и Fodor’s Travel. Эти ресурсы играют ключевую роль в формировании мнений путешественников и часто становятся основными источниками информации для тех, кто планирует поездки.

Казахстан имеет значительный туристический потенциал, который можно раскрыть с помощью эффективных стратегий, таких как работа с международными блогерами, развитие транспортной инфраструктуры и продвижение экотуризма. Эти меры помогут стране стать одной из ведущих туристических дестинаций в Центральной Азии.

При правильном подходе Казахстан сможет привлечь больше туристов, способствуя экономическому развитию и популяризации своих уникальных достопримечательностей. В ближайшие годы страна имеет все шансы занять достойное место на глобальной туристической карте.