Первый рекорд нынешней Олимпиады в Париже был поставлен за год до её начала: 24 июля 2023-го руководство люксового конгломерата LVMH (Louis Vuitton Moet Hennesy) официально объявило о том, что спонсирует Олимпийские и Паралимпийские игры в Париже в 2024 году. Сумма инвестиций составила 150 млн евро ($163 млн) – по данным Bloomberg, это крупнейшее спонсорское вложение в истории Олимпиад.
«Как французская группа, мы сочли своим долгом внести свой вклад в событие, которому суждено оставить след в жизни целого поколения, — сказал на конференции в Гран-Пале-Эфемер Антуан Арно (сын президента LVMH Бернара Арно курирует все коммуникационные и экологические вопросы в холдинге, и, как писали СМИ, это он вел переговоры о спонсорстве). — Для нас, и я уверен, для многих других, это партнёрство не представляет никакой сложности».
Главное – сразу распределить обязанности, что и сделал LVMH, поручив разным компаниям своей группы различные направления: от разработки дизайна медалей до создания формы для французских олимпийцев. При этом в подготовке к Играм не участвовали часовые бренды холдинга: официальный хронометрист Олимпиады по-прежнему Omega.
К слову, один из самых известных часовых брендов, принадлежащий компании Swatch Group, и концерн LVMH – единственные игроки из сферы роскоши среди премиальных партнёров Олимпиады. Рассказываем, как складывались отношения олимпийского спорта и люксовых брендов, и как LVMH меняет эту ситуацию на Играх 2024 года.
Omega: 100 лет олимпийской точности
Семь лет назад в СМИ появилось сообщение: «Omega устанавливает рекорд по хронометрированию Олимпийских игр». Компания, которую называют «первопроходцем» в часовом бизнесе (это часы Omega первыми побывали на Луне), объявила о продлении своего соглашения с Международным олимпийским комитетом в качестве всемирного партнёра до 2032 года.
То есть, в общей сложности, на 100 лет: впервые Omega отсчитала «очки, метры, секунды» на летней Олимпиаде 1932 года в Лос-Анджелесе. Привезенные в США из Швейцарии в одном кейсе 30 карманных сплит-хронографов фиксировали результаты с точностью до 0,1 сек (до этого погрешность составляла 0,5 сек). С тех пор Omega – постоянный партнёр Олимпиады, а их механизмы постоянно совершенствуются: часовые сайты любят вспоминать историю о том, как на играх 1960 года хронометраж швейцарской марки помог установить победителя, когда разница в результате (между «золотом» и «серебром»!) составила всего 0,01 секунды.
«Курсив» уже писал, как Omega изменила мир спорта, поэтому сегодня – только о том, что особенного приготовил старейший партнёр Олимпиады для игр 2024 года.
Уникальная серия часов Speedmaster Chronoscope диаметром 43 мм (представлена в золоте и стали, есть модели на кожаном ремешке). Циферблат оснащен сразу тремя шкалами для измерения времени: «эталон точного хронометража для разных видов деятельности» — констатирует сайт omegawatches.com.
Seamaster Diver 3000M из 18-каратного золота: представлена в «победном» золотом оттенке, на секундной стрелке — символ Игр, олимпийский огонь.
Специальная серия Paris 2024 bronze gold edition: корпус диаметром 39 мм из бронзового золота (эксклюзивный сплав из золота, палладия и серебра), циферблат с узором Clous de Paris, медальон с логотипом «Paris 2024» на задней стороне и множество интересных деталей. «Отдавая дань уважения трем знаковым медалям Олимпийских и Паралимпийских игр, — говорится на omegawatches.com, — эти часы в винтажном стиле сочетают в себе золото, серебро и бронзу в честь Парижа 2024.
Вдохновением для создания этих моделей послужил дизайн классических наручных часов OMEGA 1939 года, которые оснащены знаменитым малым секундным калибром 30T с ручным заводом».
Олимпиада как главный модный показ
«Олимпийские игры – это главное фэшн-шоу в мире, которое смотрят почти 2 млрд человек и выносят свои оценки (что красиво, что нет)», — сказал 10 лет назад в интервью Вилли Богнер, владелец известной марки Bogner, которая производит одежду для спорта и активного отдыха. А в главном фэшн-шоу должны участвовать главные модные бренды – что они и делают на протяжении многих лет.
Во время XXXII летних Олимпийских игр 2021 года в Токио (Япония), где, напомним, форма сборной Казахстана была названа forbes.com одной из самых стильных, «Курсив» писал о самых ярких фешн-моментах в истории Олимпийских игр и костюмах, достойных не только стадиона, но и подиума. Среди знаменитых брендов, которые в разное время одевали и одевают олимпийские сборные, Armani (для итальянской команды), Ralph Lauren (США), Stella McCartney (Великобритания), Christian Louboutin (неожиданно Куба), Dsquared2 (Канада) и др.
Игры в столице мировой моды Париже не стали исключением, причём в этом году известные бренды позаботились не только о спортсменах, но и о болельщиках: Olympic Heritage – так называется коллекция Lacoste, которую бренд посвятил первой Олимпиаде в Париже (она прошла 100 лет назад, летом 1924 года), и коллаборация Jacquemus и Nike – кроссовки, сумки и прочее.
Французских олимпийцев одевают сразу три марки: спортивный бренд Le Coq Sportif создал форму для соревнований (сочетание белого с неизбежным французским триколором, как на флаге, правда, в этот раз с эффектом деграде); Kenzo подготовил костюмы для дзюдоистов, в которых они будут появляться на официальных мероприятиях (почти кимоно синего цвета); и (наконец-то) один из брендов LVMH – Berluti (при участии Карин Ройтфельд, бывшего главного редактора французского Vogue) отвечает за парадную форму. Дом моды с почти 130-летней историей решил, что лучше всего для церемонии открытия Олимпийских игр подойдет классический темно-синий костюм, брюки и пиджаки для мужчин, юбки, брюки и жилеты для женщин.
Самое интересное в этой форме – лацканы пиджаков и жилетов (переход от красного к голубому) и шелковые нагрудные платки (опять триколор с эффектом деграде), а самое главное – слова, вышитые золотыми нитками на изнанке вещей. Чемпион в мире моды, LVMH пожелал французским спортсменам побед.
Медали с Эйфелевой башни
Что ещё подготовил для Олимпийских игр в Париже LVMH?
Сначала – о медалях. Их создал ювелирный дом Chaumet и они уникальны: каждая из них, и золотая, и серебряная, и бронзовая содержат кусок железа Эйфелевой башни (из тех, что остались после её реконструкции). Он вырезан в форме шестиугольника, а для его внедрения (скажем так) в медаль, использована крапановая закрепка (то есть небольшими штифтами) – так крепятся драгоценные камни в ювелирных изделиях. Ещё пара «приветов» с Эйфелевой башни – узор её решетки на лентах медалей как олимпийцев, так и паралимпийцев, и её изображение на обороте паралимпийских наград. Да, и очень красивое решение Chaumet, это солнечные лучи вокруг шестиугольника как символ блеска — и Франции, и Олимпийских игр.
Теперь о том, в чем эти медали будут храниться – конечно, в сундуке от Louis Vuitton. Он так и называется — Medals Trunks, и снаружи это кожа с фирменным принтом Monogram, внутри – чёрная. 62 ящика для 468 медалей, официальная эмблема Игр и полное ощущение люкса. Похожие сундуки, но уже Torches Trunks, Louis Vuitton сделал для транспортировки факелов – всего их тысяча.
И, наконец, о том, в чем будут подносить медали. Louis Vuitton создал великолепные подносы – с другим своим фирменным принтом, «в шашечку». Чтобы ничто не нарушало гармонии во время награждения в столице моды, Louis Vuitton подготовил и костюмы для тех, кто понесет подносы: бежевые и молочные оттенки прекрасно сочетаются с коричневыми тонами принта Damier.
Кроме Berluti, Louis Vuitton и Chaumet, в подготовке к Олимпийским играм приняли участие Moët Hennessy — знаменитые марки шампанского, вин и крепких алкогольных напитков предоставляют свою продукцию для различных мероприятий в рамках Олимпиады, а парфюмерно-косметическая сеть Sephora стала партнёром эстафеты Олимпийского огня.
«Это партнёрство превосходной степени: самого красивого города в мире, крупнейшей в мире группы компаний класса люкс и крупнейшего в мире спортивного мероприятия», — сказала во время своего выступления на уже упоминавшейся конференции в Гран-Пале-Эфемер министр спорта Франции Амели Удеа‑Кастера.
Кстати, как писал voguebusiness.com, LVMH помог родному городу ещё на этапе выбора места для проведения Олимпийских и Паралимпийских игр, поддержав заявку Парижского оргкомитета финансово. «По данным источников, она составляла от 1 до 2 миллионов евро», — писал сайт.